อัตลักษณ์แบรนด์ Jalebi ແມ່ນອັດຕະລັກສະນ໌ແບຣນສຳລັບແບຣນໄອຕິມສະໄໝໃໝ່. ລົດຊາດໄອຕິມແມ່ນອີງໃສ່ຂອງຫວານພື້ນເມືອງອິນເດຍແບບດັ້ງເດີມ. ຮູບແບບພາບແມ່ນອ້າງອີງເຖິງພໍ່ຄ້າແມ່ຄ້າຂາຍເຄື່ອງທາງຖະໜົນທີ່ຂາຍເຂົ້າໜົມຫວານແລະຂອງກິນທີ່ຫໍ່ດ້ວຍໜັງສືພິມ. ໂລໂກ້ຖືກອອກແບບມາຈາກຕົວອັກສອນ J ແລະຮູບແບບຂົດມ້ວນຂອງ jalebi. ຕົວອັກສອນ, ສີສັນ ແລະ ຄວາມກົງກັນຂ້າມໃຫ້ອັດຕະລັກສະນ໌ນີ້ມີລັກສະນະທີ່ຄຸ້ນເຄີຍແຕ່ທັນສະໄໝ. ອັດຕະລັກສະນ໌ນີ້ຖືກນຳໃຊ້ກັບຈອກ, ບັດເມນູ, ຖົງ ແລະ ໜ້າກາກ ເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮູບລັກສະນ໌ທີ່ສອດຄ່ອງກັນ. ບັດເມນູຖືກສ້າງຂຶ້ນເປັນຊັ້ນໆ, ໂດຍຊັ້ນໜ້າສຸດເປັນແຜ່ນໃສທີ່ສະແດງອອກເຖິງການປະສົມປະສານຂອງວັດທະນະທຳ.

ຊື່ໂຄງການ : Jalebi Times, ຊື່ຂອງຜູ້ອອກແບບ : Raageshwari Kandaswamy, ຊື່ລູກຄ້າ : MIT Institute of Design.