ຮ້ານທາງການ, ການຂາຍຍ່ອຍ ແນວຄວາມຄິດການອອກແບບຂອງຮ້ານແມ່ນອີງໃສ່ປະສົບການທີ່ Santiago Bernabeu, ໂດຍສຸມໃສ່ປະສົບການການຊື້ເຄື່ອງແລະການສ້າງຄວາມປະທັບໃຈ. ມັນແມ່ນແນວຄິດທີ່ວ່າໃນເວລາດຽວກັນທີ່ໃຫ້ກຽດ, ຍ້ອງຍໍແລະເປັນອະມະຕະຂອງສະໂມສອນ, ລະບຸວ່າຜົນ ສຳ ເລັດແມ່ນຜົນມາຈາກຄວາມສາມາດ, ຄວາມພະຍາຍາມ, ການຕໍ່ສູ້, ການອຸທິດຕົນແລະຄວາມຕັ້ງໃຈ. ໂຄງການລວມມີການອອກແບບແນວຄວາມຄິດແລະການຈັດຕັ້ງປະຕິບັດການຄ້າ, ການສ້າງຍີ່ຫໍ້, ການຫຸ້ມຫໍ່, ສາຍກາຟິກແລະການອອກແບບເຟີນິເຈີອຸດສາຫະ ກຳ.


